Sangue, Suor, Ideias e Talento natural.

Uns têm, outros podem tentar aprender. Saquei estas 25 Regras de Rudolph Flesch do Sangue, Suor e Ideias.
Ei-las:

1. Escreve sobre pessoas, coisas e factos.
2. Escreve como falas.
3. Usa palavras sintéticas.
4. Escreve na primeira pessoa.
5. Cita o que foi dito.
6. Cita o que foi escrito.
7. Coloca-te no lugar do leitor.
8. Não ofendas os sentimentos do leitor.
9. Não favoreças mal-entendidos.
10. Não sejas demasiado breve.
11. Planeia um princípio, um meio e um fim.
12. Progride da regra para a excepção, do familiar para o desconhecido.
13. Usa nomes breves e abreviaturas.
14. Recorre a pronomes para não repetir substantivos.
15. Usa verbos em vez de substantivos.
16. Usa a voz activa e sujeitos pessoais.
17. Usa números pequenos e redondos.
18. Especifica. Ilustra, cita casos e exemplos.
19. Para cada ideia, começa uma nova frase.
20. Usa frases curtas.
21. Usa parágrafos curtos.
22. Recorre a perguntas directas.
23. Sublinha para enfatizar.
24. Usa parêntesis para à-partes.
25. Torna a tua escrita visualmente interessante.

Tens aí? Eu também não.

Dizia-me o colega, "querida, desculpa, tenho trabalho e não sai nada...", enquanto o resto do mundo desabafa e ainda assim eu suplicava por alguma inspiração, uma piadinha cibernética, uma troca de emails que me animasse a ervilha. Também eu tenho trabalho, muito, por sinal, e nenhuma vontade de o fazer. O que me apetecia mesmo era sair daqui, já e ir à minha vida, e amanhã, pela fresca e iluminada pelo sol, escreveria a mais bela estratégia para um ano inteiro, plena de acções, eventos e peças de comunicação, todas perfeitamente alicerçadas num conceito sólido e brilhantíssimo. Eeeeh... não temos vontade, mas temos pena.
É para que saibam que, quando nos pedem "frases", elas não nos sobram nos bolsos.

Hoje no Carga:

Caramba, a competição começa a ser cada vez mais feroz. Recepcionistas de Portugal, toca a actualizar o porfólio!

Não resisti!

Si fáx favori, tá benhe?

A nova campanha (repescada) para as listas de espera dos hospitais

Sweet Jane

®Isa Sebastião's Largo de Camões @ www.lomohomes.com/isasebastiao

Olho para cima. A "Sweet Jane" dos Velvet explode nos meus ouvidos. A bateria no compasso certo desta rua, destes prédios que se erguem como muralhas, como monumentos à minha alma, ao meu coração perto da boca. Lá em cima, os sonhos ainda dormem. Lá em cima, ouve-se fado e vive-se perto da janela. Escuta-se os vizinhos, pendura-se a roupa. Eu continuo. Olho para baixo e sigo o meu caminho. Captei o momento. Agora, sigo-o.
®Anita Ribeiro

Procriativos.

Bons tempos... e bons trabalhos também.

Um presente para quem gosta de citações

"Aquele que se apaixona por si mesmo não terá rivais". (Benjamin Franklin) - pensa o cliente.

"O Gil Gomes gosta tanto de sangue que, quando não tem assunto, entrevista galinha ao molho pardo" (José Simão) - pensa o criativo do account.

"Graças a Deus fundei a empresa, senão eu não conseguiria um emprego aqui" (Bernard Weiss) - pensa o administrador de uma agência de publicidade, que não percebe nada do assunto.

"De onde menos se espera é que não sai nada mesmo" (Barão de Itararé) - pensam outra vez os criativos dos accounts.

"os accounts não pensam, mas são paquetes de luxo com um braço mais comprido do que o outro." (Copy anónimo) - desculpem, tinha que guerrear um bocadinho.

Conflitos interessantes

Já várias vezes me senti um picuinhas por teimar em pôr aquela vírgula no sítio e corrigir aquela pequena gralha de aspas que nunca ninguém vai reparar. Sinto que tanto aprumo é exagero parvo de quem se rala com o que as pessoas vão ler. Acredito que nós, na publicidade, temos a responsabilidade de escrever bem para que as marcas que trabalhamos não sejam associadas ao Zé Trolha.

Um dos meus hobbies é ler citações. Gosto de as ler até porque algumas delas são metricamente perfeitas, quase que lhes atribuiria uma certa musicalidade e têm quase sempre uma mensagem pujante. Assim tipo... Er... Um headline. Foi durante uma dessas sessões de leitura que me deparei com uma de um senhor muito respeitado que pode, eventualmente, explicar os exemplos dos maus-tratos de que a língua portuguesa é vítima.

I don't know the rules of grammar. If you're trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language.

- David Ogilvy

Ok. Até nem explica. Não devia ser a este tipo de coisas que o D. se estava a referir mas enfim... Será esta uma boa política? De reduzirmos a comunicação ao mínimo múltiplo comum? E será que o consumidor repara naquela vírgula se eu a deixar fora do sítio? E se o consumidor for o Zé Trolha? Será que ele se rala com as gralhas?

Esqueçam tudo o que escreveram até hoje.

Pelos vistos, para além de todas as características (brilhantemente) descritas, a caneta Paragon tem também a faculdade única de reinventar a língua portuguesa. É uma “atrividota”!

Porque hoje apetece-me.

Ser famoso...

Ser famoso não é bonito.
Não nos torna mais criativos.
São dispensáveis os arquivos.
Um manuscrito é só um escrito.

O fim da arte é doar somente.
Não são os louros nem as loas.
Constrange a nós, pobres pessoas,
Estar na boca de toda a gente.

Cumpre viver sem impostura.
Viver até os últimos passos.
Aprender a amar os espaços
E a ouvir o som da voz futura.

Convém deixar brancos à beira
Não do papel, mas do destino,
E nesses vãos deixar inscritos
Capítulos da vida inteira.

Apagar-se no anonimato,
Ocultando nossa passagem
Pela vida, como a paisagem
Oculta a nuvem com recato.

Alguns seguirão, passo a passo,
As pegadas do teu passar,
Mas tu não deves separar
Teu sucesso do teu fracasso.

Não deves renunciar a um mínimo
pedaço do teu ser,
Só estar vivo e permanecer
Vivo, e viver até o fim.

®Boris Pasternak

O sabonete.

Obaaaaaama,
Obaaaaaama
Obama nas altuuuuuuras
Obama nas altuuras...